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廣告經綸:好內容是怎煉成 - 文廸晞

投資 

《100毛》的成功,皆因能夠在風挌及內容上一直保持獨特性及水準。 互聯網圖片

21年前Bill Gates早有預言:「Content is King」,時至今日,依然真實。我們日常在fb的每個post、每張相和caption、hashtag、留言當中的每句說話,你和我和他和她和牠,都是製造content的一份子。分分秒秒總動員,人類製造content比製造垃圾還要海量。
近年,越來越多廣告客戶移離傳統廣告渠道,到處尋找一些新的平台去「賣廣告」,亦即製造content。有見及此,好多廣告人都跑去開拓不同的內容平台、新媒體頻道。同時,傳統媒體也紛紛爭相找出路,你問我有邊個做得好,由於現在大多數都是實驗階段,正所謂做得好就叫test and learn,做唔好就test and run(試完唔掂便走佬),所以就先不去太早下定論誰勝誰負了。然而,有一點我可以肯定,就是觀眾對於內容的視野及要求已經比多年前大大提升。
你看就算《100毛》不斷重複它的winning formula,但其風挌及內容卻一直保持它的獨特性及水準,所以《100毛》至今仍有它的存在價值。但假若人人都出來亂做一些如《100毛》的東西,就必死無疑。做內容,要掌握一個關鍵:在甚麼時候,甚麼渠道,跟誰說甚麼內容。就如穿衣服,一定要視乎時間、場合、身份、對像。一不留神,出來的效果,自然有好有壞、有高有低,截然不同。假如銀行要講投資貼士,一定要不失專業,唔係講玩;餐廳要講必試美食,有見今天「人人都係食神」的現象,捉緊那個萬一遲了一日還未去試,到底有幾失威的心態來做content。做好內容,要達到不干擾,即吸引人來而絕不是我迫你看;要有影響力,即並非單純娛樂搞笑,要有目的有果效;要與觀眾和顧客建立關係,即有共鳴要有feel。
觀眾既然有如此要求,媒體及平台也必然努力配合提高水平。不然怎會有人幫你落廣告做content?事隔21年,content is still king,分別是,現在的人比以前更懂得製造,同時也比以前更懂得欣賞。

文廸晞
mailto:heyadmen@gmail.com
本欄逢周五刊出